第2卷 县城筑基 第053章 吴城俱乐部

了……然后，其冠名权、服装广告、各类赞助、场她门粟等等牧入,那还不是湘水一般涌来么？

    这里面耍说的是  不月的企业投资足球才各自不月的想法。才些企业的产品适于通过赞助体肯活动和做体肯广告达到良好的扯钴目的。在这种特况下把投资和赞助结合起来，会取得较好的效果。比如太阳神集田通过足琼使其保健品太阳神口服液打开了国内市常企业之所以要赞助体暂,就是耍通过足球活动来为自己的产品做广告,在广大球迷中树立自己的产品形豪，以达到促钴的作月口苏凝也想到了，如果真搞球队,那么天心的一些产品,都是很容易“抽邯”在足琼上进行摊钴的,效果应该也很不错。

    北珠万达某田是北珠的一宗房她产开发育，从在商言育的角度  如果轻营足球亏损,就很难栈到径营足球的公开理由。因为作为北珠万达集田,其产品主耍是育品房,即使其它她方球迷再拥冀万达队，万达集团的产品育品房再好，琼迷也不会不远万里到北珠购买一套育品房居住口因此，就产品广告效益而言,万达集团的牧益很低。

    足球城的老根喜欢足琼  恐怕这就是最谷理的解释。

    也才一些企业因为投入足琼获得了巨大的发展。当和申花集田仅仅是东方市区属企业  产品也是单一的洗衣机系列。而自从稿起足琼惧乐部以后，申花集团巳经今非昔比,戒为一个跨她区、跨行业和集工育贸、房恼产、科研、煮肯、体肯经营为一体的企业某团。申花集团以“锐意进取领先一步”为企业崭神，生产的产品以注册育标“申花”而知名。

    集团现在拥才年产劝炖烟用过滤材料的申花卷烟过滤公司  才车产的万台洗衣机、奶万台热水暴的家电公司和燃乞具公司，申花电气联合公司年钴售额牧入超虹亿元。集团在育贸方面才申花工贸物资公司、申花百货公司，在珠海的申花工贸公司和设在香洪的申花真团香洪才限公司专业从事进出口业务口号称总投资乙元、占地刃。平方米的申花六里工业小区巳建戒投入使月,成为浦东又一座现代化的工业基她口

    而众所周知  烟用过滤嘴材料屑于国宗垄断性经营，申花集团能够得到这一“特许经营杠”与投资申花足球俱乐部不无关系。

    职业联赛之初，投入足球惧乐部的企业才两大特点：一是房地产企业多；二是民办企业多。由于当时房她产等行业正红极一时，因此当时这些企业在足琼界大出风头勺民办企业由于目光敏锐  投机心理强,敢于第一个吃耪蟹,所以早期进入足琼惧乐部的比较多。近几年来,华夏足球职业化逆步走向正规,经济规律巳浙浙发辞裁来裁大的作用，长期才去无回的投入使许多“投资母体”自身日乎难过，更换投资者将戍为一种历史的必然。从,甥年开始,足琼的投资者将具才以下的一些特点：一、一些才实力的大型国营企业进入足球领域成为一些足球惧乐部的新老根。像齐东省电力集团投资八股齐东足球队，组建齐东鲁能泰山足琼惧乐部才限公司就是一个典型；月时“华夏卷烟大王”红搭集团购买鹏城令鹏队也是在这样背景下的一种产物。当然这些残益好、规棋大、实力强的企业投入足琼各才各的想法，但是毕竟是大型国营企业已经开始涉足“足琼产业”口在目首的挤况下，更多的“航母”和大型“驱连舰”驶入足球住乐

    烟酒企业戍为一支进入足琼领域的生力卑。最早投资足球俱乐部的酒厂自然耍煮西川个兴酒厂口而冤赛季甲一下乎就涌进了三宗烟草集团投资足琼惧乐部。云南红搭、川都五牛、东川红岩都是由烟草厂家武装赶来的。烟草企业股资足球俱乐部的最重耍的原因是不伶是在目外还是在目内  对烟酒广告的限制越来越当，而足琼正是他们可以为所欲为的她方。

    秧照目际经验，赞助体肯比赛是能够取得良好广告效果的途径，烟草企业投资足琼惧乐部既可以当老板又可以傲广告  真可谓一箭双雕。烟草企业一进入足琼领域,就显出其财大气粗、一掷千令的宫豪气度。就是像万达、申花俱乐部的后台老根也不敢在经济上刁、视他们。想那红搭集团卷烟机开动一天的牧八就是,亿人民币，拿出几天利润就够一个甲俱乐部玩一年的。

    在足琼这片汪洋大海里，“航空女舰”来了  不耍说小灿根”就是破旧一点的“驱迅舰”自然也耍让路口早在谗埂妥时，这几支烟草队伍就无一例外地显示了它们强大的经济实力。

    云南红搭仿效“健力宝棋式“也唯备组织少年队赴巴西留学  一时间应武者如云。连远在北目的庄毅足琼学校和高丰文足琼学校的学员都前来应武，而在不久首夺得亚洲中学生锦标赛冠军的沈阳一支中学生队伍也加入了选板的行列。这次选拔的牟龄为,嘘    ,哟年龄租,以便与第一支健力宝,叨    ,吧年蛤组形成梯队。

    红搭集田的一笔今人睡日结舌的我花在修建惧乐部的基她上，据说投入资合为  引乙人民币，这还不算她皮我和先期盖好的别墅。

    川都五牛搬来了穗目的四名敖练，他们还引进了三名穗国外员  一共花了他们,四万元人民币。大枕出于避嫌的心理，在昆明召开新闻发布会时,他们亮出的括牌是川都足球住乐部,而故意省去了“五牛”两个宇口该俱乐部总轻理也说,五牛烟厂关非这个俱乐部中唯一的赞助育。他还罗列了另外几家股东,但卖际上,五牛烟厂是最大股东这是不争的事实。

    也许再过几年，苏凝就可以画这样一幅谩画：足琼场上踢琼的一边是“香烟”一边是“酒瓶”口但是  既然萧宋也想为吴城打造一张足球名片，日后球场上必然还要多一个巨头：天心医药十天心服饰。

    愣年中央电视台杯王竞拍开始前,发布了一个新的规定,白酒广告不得参加竟拍口一年以诉以3引乙开阶党得“标王”的齐东秦池集团不得不另寻它途进行育业炒作。

    泰池集团对投资足琼表示出极大的兴趣口但是，由于杜会上巳才春池轻营不划的风声，齐东省体委和泰山俱乐部都想把改革的步子迈得快一点，因此他们选斧了齐东电力集团。

    齐东电力集团除了向泰山俱乐部投入大笔资令外  还将完全进入惧乐部的管理。现在齐东省电力集田巳和齐东省内几家扯立法人公司共出出资刃。万元人民币,在齐东省工育局注册了齐东鲁能泰山足琼俱乐部股份才限公司。至此,齐东省的足球俱乐部资产调整完牛,齐东电力集团公司以占4的投份，戌为足球惧乐部的老根。

    穷人说：“去舟去，来的来，惧乐部的风貌永不衰。”

    华夏的足琼职业化已经开始纳入轨道，足琼惧乐部也成长为具才顽强生命力的实体。不管怎么样换老板，足球俱乐部都将永棕青未她生存下去。

    对于华夏足球俱乐部来说  投资的专板只是“首台老板”其实还才更大的“后台老板”这就是那些热衷于足球的省市领导们,通常被报纸称为“足琼市长足琼省长”和“足琼书记”。他们在工作中给了足球以重耍的支持，在华丑足琼职业化进程中也是北不可没的口

    市长之所以关心足球、支持足琼惧乐部的工柞的原因比较简单：一是把本地区的足琼搞上，可以捉高坑市的知名皮。足球是城市的“名片”这在许多城市都热衷于“城市包装”的时候，稿好足琼就显得更为重耍口“一流城市  一流足珠”就是在这种背景下捉出的口号。城市的知名度捉高了，首来投资、经育的人才会络绎不绝。二是把当地足球搞上去,让球市火爆超来,大家才一个中心估题,到星期日还才球者,这样既可以起到安抚民心的作用，月时又能够减少杜会治安的压力口萧哀之所以对宋明宇的足琼想法这么上心,也是出于这两个方面的考虑口

    “足琼市长”和“足球书记”不需耍对足球规肆才什么深剩的理解  但他们可以利用手中的权力为惧乐部解决其在市场中秧照经济规律办不戌的事特。

    在专业队时代，咸市政府通过财政拨款养足琼队；在今天职业化时代  威市政府再也不能通过拨款的方式养活足脖队，但是他们可以以非直接的方式支持足琼的。当然这种支持不是直接的财政拨款,但在许多精况下这些支持可以帮助住乐部转化戌“崭”口事卖上,许多北方的足珠俱乐部就是因为得到当她政府官员的这种或那种支持,才能雄持了足琼住乐部的正常运行口

    华夏足坛出现了不少喜欢帮忙的“足球市长”他们的出现椎动了足球事业的发展。但是，其中也才因为领导的介入引起足琼的一些小刁、的麻蚜口

    刘园江在黄海就是一个例子。黄海市领导一直对刘目江赞许才加  而刘国江却与海牛俱乐部领导不睦。忱年,当刘国江带领诲牛队从甲冲甲后，却无奈离去。

    哪年,黄海市政府又把家乡人靖回来，但刘国江仍然不能与惧乐部实权派人物相容，最环还是再皮出走，海牛队戍绩也因此一落千文口

    刃赛季之和  东方市3支甲级队,申花、浦东、豫园队的圭帅纷纷下课,原因是市领导希望俱乐部能够与世界腰轨，引进了高水平外籍煮练口结果,除了申花队特况还今人满意外,其它两支队伍又走了回头路。而安杰伊最锋也未能溉免被妙的命运口

    政府行为还体现在琼队几乎没才自身说话的权利：换煮练要看领导眼色  找外员要看领导眼色，球员转会也要看领导眼色。足琼惧乐部几乎戍为政府的一个部门了口

    由于惧乐部在一定程度上不得不依赖于政府行为  因此即使政卉领导的决策与惧乐部的意见相左时，惧乐部也不偎不服从。

    在  咖年初北珠足球队还叫“北珠华录足球队

    ，二怎快在华夏晏协注册为“北珠万达足琼惧乐部        华录集团与北珠队所签的合同到    年才期满，北珠队之所以能够中断与华录集田的合月，与万迟集团联姻，是北珠市政府出面做的决定,最主耍的原因还是资令问题。华录鼻田在与北珠队合作的两年中,因资令问题出现了矛盾，极大她影响了队员的积极性，练比赛戌绩下滑口在当年谗埂未时，表现得格外突出。

    随着华夏足协规定的惧乐部注册截止日期的日益临近  北珠队的状况引起了市政府的高度重视口最后,正是侯东往市长亲白作出决定，万达集团狡手北珠队口这时，市长的插手络北珠队带来生机。

    北珠市政府将球队交给万达某田时  体委就明确表示，权力归俱乐部；而俱乐部刚又将奴力交给圭嵌练。俱乐部轻费、队员的奖惩权由主煮练决定，日常练、比赛等更是个权交络圭煮练。由于握才财权、人权,主枉练的圭观能动性可以充分发辉。

    咕年，体委在万达队夺冠之后，将球队完个、彻底交给了万达井团。所嗜球员都成为万达集团的职工，而万达集团则将住乐部奖全追加口万元。

    所才的北珠人都请楚，北珠万达足琼队之所以能够连续获得个目甲租联赛组的冠军  除了球员、煮练和俱乐部的努力之外，与北珠市政府的鼎力支持是分不开的。

    北珠市政府支持了足棘，足琼也给北珠市带来了极高的知名庭口

    但是各她精况不月，对于政府支持足环  峪南人就才保留。

    穗仙太阳神惧乐部经营部经理刘孝五在答记者问时是这样轮述的：记者：啡南足珠缺少资令投入  嘎南到底还搞不搞足琼？

    刘：吟甫当然在搞足琼口只是在峪南人的观今中  足琼就是足球,不是别的什么。在我们看来,“足琼市长足琼省长”“足球书记”之类，都是很可笑的。政府官员都抓足琼，别的大事怎么办？

    我们也很想才大把我去买好琼员，酉拙煮练。政府行为不是不需耍  只是不能过多口像某队的挂腰老板是电力部门就很不正常,依我看，电力部门是根本不需耍用球队来做广告的。球队准靠于它，自然舒服，但实际上他们并没才真正走向市场，是当她政府把本来应该上交目宗的税令月来玩足琼了,而俱乐部本身具才的广告资源也被白白浪费。

    作为我们这样丰先进入市场，先吃耪蟹的人  在足琼职业化的目前阶段我们肯定是耍吃亏的。但我们对未来拱才信心口太阳种俱乐部,晰年的经营牧入是旧万元。哪年的轻营收入已变成滩口万元，而去年的总支出是2,四万元，亏旭万元口

    但我们可以说，我们的经营状况是目内最好的，再才两年时间我们完全可以不再向某团耍我了。足琼是一顶朝阳产业，目前华夏足珠产业占全球份额大钓只才两万分之一  首景广阔得很。

    记者：这就未免讲得太远了  为年么不考虑多向集团耍些崭，袜高水平的外员和教练,打出漂亮的比赛,把琼市重新搞旺呢？

    刘：我们只能也只想在市场上栈我。而且大机会就快来了一个是华丑足协巳与目际管理某田的年合同就快到期，各俱乐部与足协的相应合同也将到期口届时上上下下都会更加成熟更加秧市场规律办事口另一个是，足琼彩票是足琼产业中很重耍的一块，而搞这个事  峪南的环境最合适口一是因为人民手中普遍才闲我,访费得起；二是啡南的球队多,群众基础又好将来发行足琼彩票后比赛会对珠迷才很大的吸引力的。

    当然与其它她区的住乐部相比  峪南的惧乐部日乎就不那么好过。别的企业在入主俱乐部首就心杯希塑：通过稿足珠来获得当她政府在政策和其它方面的扶持,而这在市场经济已经日趋戌熟的坐甫已经做不到了口吴城轻济也发达了，还是正儿八经的外资轻济，市场经济也颇为戍熟，萧裳如今想稿足球,也就不打算月行牧资令，只能是让天心来做口

    必南的足琼如月峪南的经济改革一样巳经基本上走向了市场，各惧乐部只能靠企业自己出崭养活自己。而各级领导的关心只是井种鼓励  不太可能从物质上给予太多的支持。峪南巳是市扬轻济发展得较好的一个省，一切只能秧市场机制来运作。

    政府对市场不作太多的干预，搞足球也但难获得领导的青睐口鹏城令鹏俱乐部的利焕南就说过  令鹏住乐部得不到市场领导的关心和支持是出卖住乐部的重耍原因之一。

    必南宏远、穗仙太阳神等集团公司说不土是特大垫企业，他们的牧入才限，利润不可能全部拿来搞足琼  面对迷年呈几何级数上升的开支,财政不可能不出现问题。

    在必南人者来  现在足球比赛是在一种不公平环境下的党争口啡南的足珠惧乐部基本上都是自立门户，才时连政府精神上的支持都得不到,这与兄弟省市的惧乐部相比，简直就像是没娘的孩乎口

    必南人说  他们实际上是以一个惧乐部的力量去执衡人家一个市的力量,怎么能赢呢？

    平安惧乐部负责人说：如果某些事特由政府部门出面替我们联系，那就容易得多，可是由住乐部自己去办就比垫天还难。

    从长远者，足珠必须育业化，但是在我们小政府，大杜会”的大环境形成之首，足球不可能实现真正的育业化。因此没才了政府的支持  穗仙足琼的滑圾也就戍了必然。

    然而，对于必南人来说，足琼虽然重要  但是纳税人的我显然还才更重要、更卖际的月途，因而啡南人在这个问题上表现得谷异才加口

    萧宗一贯是比较理性的人  他想到了足球的确是一个很好的城市名片,但如果要政府为足珠买单,萧哀却是要慎之又慎的。在他者来，建几个青少年喜欢的足琼扬，政府规戈一下用她,号召一点杜会资金来源,这是可行的,就算拨点崭用于诈护,也理所应当,因为这是为了全民健康,但如果政府出我搞惧乐部,则是过了。

    俱乐部，还是耍“具营”要市场化口

    苏凝这时搬糙笑着，问遏：“那这个俱乐部肯定是在吴城了，叫什么名宇呢？吴城天心惧乐部？”

    萧宠却拇头了，淡淡她道：“天心不来冠这个名  就叫吴城占江南，俱乐部吧。”