第十七章 什么是策划？

姐，你刚刚说他是搞策划的吧，我现在很怀疑他的能力。”熊宇皮笑ròu不笑地说道。

    “我不明白熊总的意思。”在秦若曼的印象里，叶辰风以前虽然上班时间散漫无纪律，但对他的策划能力还是很欣赏的，不然的话早就炒鱿鱼了。

    “喝咖啡和策划广告有一个共同点，那就是艺术！同样需要一颗细腻文雅的心，从他喝咖啡的动作来看，这种可能基本可以排出，试问，这样一个人如何能策划出高品质的广告？”

    熊宇端起咖啡杯，用银勺优雅地搅拌着，然后继续说道：“我公司这次投入了大量的广告费，资金数千万，会在广电传媒，网络传媒等多个广告领域进行宣传，而你们的户外广告在这范围内，可想而知，对这次宣传的力度你们不用怀疑。

    所以，一个好的创意要表达的内涵和感染力都要达到最高极限，现在我看不出你这个员工有这种内涵，同样我也怀疑他的策划能力。”

    熊宇说完似笑非笑地看着秦若曼，他说的这些其主要目地不单可以打击叶辰风先前对他的不敬，又用数千万资金的鱼饵吊秦若曼的胃口，这样不至于自己否定了她的员工而nòng的不欢而散。

    啪啪啪……

    秦若曼本想说话，却听叶辰风突然笑眯眯地鼓起掌来，看着熊宇道：“熊总说的很精彩，我也自认是一个没有艺术细胞的人，更是一个没有内涵的人，呵呵，因为我不是某些不懂装懂的伪君子，但我有一个问题nòng不明白，希望熊总能指点mí津。”

    “你说。”听着叶辰风暗里的讽刺，熊宇脸上肌ròu一抖，伸手端起咖啡轻轻喝了一口，企图掩饰脸上不自然的表情。

    “请问广告宣传的目地是什么，针对的是那些消费群体？”

    “当然是针对广大消费者，开拓市场，提高产品的知名度和销售量。”

    “说的通俗点就是让广大消费者都知道你的产品，都买你的产品是不是？”叶辰风追问道。

    熊宇点点头。

    “好，那么我问你，王老吉和脑白金的广告你认为是不是一起成功的广告？”

    “那当然是，王老吉的年销售量超过一百五十亿，而脑白金更是广告界的一个传奇！”熊宇身为雄森集团的CEO，在全国来说都算小有名气，怎会不懂这些大企业的广告策略。

    “那你觉得他们的广告有创意，有内涵吗？特别是广告词！”叶辰风盯着熊宇说道。

    “这……”熊宇没想到他会绕到这个问题上来，一时间不知道该这么回答。

    熊宇心里也知道，王老吉和脑白金的广告确是没什么内涵，而且广告词更是恶俗，据说脑白金的广告词在当年被评为十大恶俗的广告之一，但他成功了，而且成为广告界的一个传奇，而它的策划者就是脑白金的老板，一个从来没有涉足过策划领域的人。

    叶辰风冷笑道：“王老吉和脑白金的产品同样是面向广大消费群体，他的广告词极具针对性，比如，王老吉的广告词《怕上火，喝王老吉》区区七个字，不但就点明了王老吉的作用，而且还引起了消费者的共鸣，而脑白金的广告词更胜一筹，虽然台词恶俗，但却直接针对人们虚荣的心里，给人一种不买脑白金送礼就没面子的心态，现如今很多企业都在跟风模仿……

    总而言之，他们之所以这么成功就是因为他们的广告针对的是广大消费者的心理，加上浅白的广告词让人很容易接受……区区几秒的广告时间如果不尽快突出主题，让人一眼看去浅白明了，而làng费在那所谓的内涵上的话，那么，这就是一起失败的广告，毕竟像熊总这样有内涵的人还是占少数。“

    叶辰风冷笑道：“还有，我nòng不明白，策划广告跟艺术之间有一máo钱关系！和细腻文雅的心态有半个铁板的关系？”

    熊宇听到这，脸sè越来越难堪，额头也隐隐有些汗迹。

    而秦若曼似乎被叶辰风的话题吸引了，无意识地点点头，似乎很赞同他的说法。

    秦若曼这种表情被熊宇看到更是让他如坐针毡，内心倍受煎熬，恨不得一个耳光阻止叶辰风再说下去。

    可惜……

    只见叶辰风接着说道：“什么叫成功的策划？成功的策划应该是引起消费者的共鸣并且使他们回味无穷，通常，能引起大众共鸣的都是那些早已滚瓜烂熟的俗语，因此，广告策划也必须是大众化，通俗化，让人朗朗上口，即使要卖nòng风sāo也要挑那些家喻户晓的俗句，总而言之，越是市井语言越是让老百姓接受和牢记！

    就像现在很流行的网络神曲《爱情买卖》，短短几个月的时间，首支单曲火遍全国，红透大江南北，无论是大街还是小巷到处都可以听到这首歌，甚至几岁的小孩和五十岁的老大妈都在传唱着，可以想象适合的群体有多大，而且至今的彩铃下载量已经超过了8000万次，就算是那些天王巨星也只能仰望汗颜，可以说是史无前例了。

    为什么会出现这种火爆的现象？

    其主要原因是歌词浅显，直白，节奏朗朗上口，虽然不雅，喧嚣，但是容易引起共鸣，就算你认为它再俗，歌词所表达的或多或少都是你曾经有过的经历。

    而那些所谓的富有内涵，高情怀的歌曲能达到如此的高度吗？

    你们谁能给我举例说明？

    谁能？

    叶辰风手指轻轻敲击着桌面，嘴角微微扬起，精亮的眼眸环顾一圈，最后看着熊宇，脸sè洋溢着含蓄的高傲，像是下来检阅士兵的军官。

    举手投足间都弥漫着一种摄人的魅力！

    这一刻，秦若曼陶醉了，美眸里异彩涟涟，被叶辰风这自信从容，威严沉稳的气度给深深陶醉了……

    这是女人的致命要害！